中央電視臺(tái)播出的《喬家大院》主人公喬致庸是喬家經(jīng)商第三代人，生于嘉慶二十三年(1818)，卒于光緒三十三年(1907)，享年89歲。喬家商業(yè)從第一代喬貴發(fā)起家，到第三代 由喬致庸大手筆經(jīng)營(yíng)，使喬家成為商業(yè)巨族，故致庸可謂喬家殷實(shí)家財(cái)?shù)牡旎耍朔Q他為“亮財(cái)主”。

喬致庸是喬貴發(fā)第三子全美的次子，幼年讀書很用功，中秀才后，曾雄心勃勃要走舉人、進(jìn)士的仕途。可是天命難違，不久長(zhǎng)兄致廣夭亡，父親也相繼去世，他便成了喬氏家族中三門的大梁。于是棄儒從商，走上了經(jīng)商之路。喬致庸經(jīng)商既有雄才大略，又多謀善斷，是位商場(chǎng)高手。

喬家在包頭開辦的復(fù)盛公商號(hào)，在他的策劃下發(fā)展為復(fù)盛公、復(fù)盛西、復(fù)盛全、復(fù)盛協(xié)、復(fù)盛錦、復(fù)盛興、復(fù)盛和等龐大的復(fù)字號(hào)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，基本上壟斷著包頭商業(yè)市場(chǎng)，故包頭有“先有復(fù)字號(hào)，后有包頭城”之說(shuō)。光緒十年(1884)，致庸適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，創(chuàng)立了匯通天下的大德通、大德恒票號(hào)。在喬致庸的經(jīng)營(yíng)下，喬氏商業(yè)遍及全國(guó)各大商埠及水陸碼頭，業(yè)務(wù)繁榮，財(cái)多勢(shì)旺，成為商場(chǎng)巨賈。喬致庸成為商場(chǎng)巨賈的一個(gè)重要原因是他善于用人，他培養(yǎng)出了中國(guó)第一任銀行行長(zhǎng)。

喬致庸的經(jīng)商理念是一信、二義、三利。即以信譽(yù)徠客，以義待人，信義為先，利取正途。喬致庸尤善于用人，這是他經(jīng)商成功的一個(gè)重要原因。如禮遇聘請(qǐng)閻維藩。閻原為平遙蔚長(zhǎng)厚票號(hào)福州分莊經(jīng)理，閻與年輕武官恩壽交往密切，當(dāng)恩壽為升遷需銀兩時(shí)，閻自行作主曾為恩壽墊支銀10萬(wàn)兩。為此閻維藩被人告發(fā)，并受到總號(hào)斥責(zé)。后恩壽擢升漢口將軍，不幾年恩壽已歸還了所借蔚長(zhǎng)厚之銀，并為票號(hào)開拓了業(yè)務(wù)。但閻維藩因曾經(jīng)受到排擠和總號(hào)斥責(zé)喪失了對(duì)蔚長(zhǎng)厚的感情，決計(jì)離開蔚長(zhǎng)厚返鄉(xiāng)另謀他就。喬致庸知道閻維藩是個(gè)商界難得人才，便派其子備了八抬大轎、兩班人馬在閻維藩返鄉(xiāng)必經(jīng)路口迎接。

一班人馬在路口一連等了數(shù)日，終于見到閻維藩，致庸之子說(shuō)明來(lái)意和父親的殷切之情，使閻氏大為感動(dòng)。閻心想：?jiǎn)碳腋患兹龝x，財(cái)勢(shì)赫赫，對(duì)他如此禮遇，實(shí)在三生有幸。致庸之子又讓閻坐八乘大轎，自己騎馬驅(qū)馳左右，并說(shuō)明此乃家父特地囑咐。這更使閻氏感動(dòng)不已。二人相讓不已，最后只好讓八乘大轎抬著閻氏衣帽，算是代閻坐轎，而二人則并馬而行。

閻氏來(lái)到喬家，致庸盛情款待。喬致庸見閻維藩舉止有度，精明穩(wěn)健，精通業(yè)務(wù)。而閻氏時(shí)僅36歲，致庸更是感嘆年輕有為，是難得之經(jīng)濟(jì)人才。當(dāng)即聘請(qǐng)閻氏出任喬家大德恒票號(hào)經(jīng)理。閻氏對(duì)照在蔚長(zhǎng)厚的境況，深感喬家對(duì)他之器重，知遇之恩，當(dāng)即表示愿殫精竭慮，效犬馬之勞。閻氏自主持大德恒票號(hào)以來(lái)的二十六年間，使票號(hào)日益興隆，逢賬期按股分紅均在八千到一萬(wàn)兩之間，閻氏為喬家的商業(yè)發(fā)展立下了卓越功勞。

又如，喬致庸大膽起用文盲馬荀為大掌柜。馬氏原是喬家包頭復(fù)盛西商號(hào)下屬糧店的一位小掌柜，馬雖是文盲，但經(jīng)營(yíng)有方，使小糧店連年盈利。而當(dāng)時(shí)的復(fù)盛西商號(hào)卻因經(jīng)營(yíng)不善，需要小糧店貼補(bǔ)。本來(lái)小店掌柜是無(wú)資格面見大財(cái)東的，但馬荀回到祁縣時(shí)卻采取自稱大掌柜的方式，要求面見大財(cái)東，喬致庸感到奇怪，便召見了這個(gè)自稱大掌柜的人。

馬氏便把包頭商業(yè)情況當(dāng)面向喬致庸做了匯報(bào)，致庸看他對(duì)業(yè)務(wù)講的頭頭是道，是個(gè)人才，遂付其資本讓其糧店獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。后來(lái)，果然出手不凡。不久又讓其經(jīng)管復(fù)盛西商號(hào)，馬氏又為喬家賺回了大量銀子。馬荀由于沒有文化，遇到需他簽名時(shí)，“荀”字經(jīng)常缺胳膊少腿，以致成了“茍”字，人們又戲稱他為“馬狗”掌柜。在當(dāng)時(shí)，商號(hào)能寫會(huì)算的人有的是，一般不會(huì)讓一個(gè)文盲管一個(gè)大商號(hào)，但喬致庸卻不拘一格用人才，破格任用了文盲馬荀，取得了成功。

此外，喬致庸的大德恒票號(hào)，還為我國(guó)的銀行培養(yǎng)了第一任銀行行長(zhǎng)，他就是大德恒票號(hào)太原分莊經(jīng)理賈繼英。當(dāng)庚子事變，慈禧太后一行由京倉(cāng)惶而逃，途經(jīng)山西時(shí)，賈曾代表大德恒票號(hào)總號(hào)為清皇室支墊西行路費(fèi)銀30萬(wàn)兩(一說(shuō)10萬(wàn)或20萬(wàn))，但要求西行之財(cái)賦收入暫由大德恒經(jīng)管。對(duì)此囊中無(wú)銀的慈禧太后自是恩準(zhǔn)。當(dāng)慈禧太后途經(jīng)祁縣時(shí)，大德恒總號(hào)又專設(shè)臨時(shí)行宮接待慈禧等人。在這個(gè)臨時(shí)行宮內(nèi)鋪著紅地毯，掛著錦緞，美酒佳肴，山珍海味，使倉(cāng)惶出逃的慈禧大喜，對(duì)喬家的大德恒票號(hào)留下了深刻的印象。

此后，慈禧太后在西安住了一年，財(cái)賦皆由大德恒經(jīng)管，使大德恒一時(shí)儼然成了清王朝的臨時(shí)財(cái)庫(kù)，不僅原支墊的30萬(wàn)銀兩如數(shù)收回，而且從經(jīng)管的財(cái)賦業(yè)務(wù)中還賺了一筆。后來(lái)，慈禧回到了北京，準(zhǔn)備籌辦戶部銀行時(shí)，想起了大德恒票號(hào)的賈繼英，便下旨召見了他。慈禧問(wèn)賈繼英想做官，還是想經(jīng)商。賈繼英說(shuō)做官自己不是這塊料，但經(jīng)商還可以。慈禧太后說(shuō)道：那就給你個(gè)既做官又經(jīng)商的差使吧。于是慈禧下旨，授他官職，同時(shí)籌辦戶部銀行。光緒三十一年(1905)，戶部銀行成立，賈繼英出任第一任行長(zhǎng)。光緒三十四年(1908)戶部銀行改組為大清銀行，賈繼英繼任行長(zhǎng)。可見，中國(guó)第一任銀行行長(zhǎng)這樣的人才，原是由喬致庸開辦的大德恒票號(hào)所培養(yǎng)。

嚴(yán)格的號(hào)規(guī)和家規(guī)，是喬家商業(yè)興盛的又一重要原因。嚴(yán)格的號(hào)規(guī)制度，是喬家商業(yè)興盛的又一重要原因。如其號(hào)規(guī)定有：號(hào)內(nèi)員工包括掌柜在內(nèi)，一律不準(zhǔn)攜帶眷屬，更不準(zhǔn)嫖妓納妾;所有員工不準(zhǔn)賭博、吸食毒品;所有人伙按在號(hào)地位和身股大小，層層節(jié)制。如不循規(guī)蹈矩，到賬期按所犯錯(cuò)誤情節(jié)，或開除，或抹身股，或減勞金等。

喬致庸治家很嚴(yán)，其家規(guī)有：一不準(zhǔn)吸毒，二不準(zhǔn)納妾，三不準(zhǔn)虐仆，四不準(zhǔn)賭博，五不準(zhǔn)冶游，六不準(zhǔn)酗酒。這些家規(guī)既杜絕了禍起蕭墻的根由，又成為家庭持盈保泰的保證。喬致庸先后娶過(guò)六位妻子，但都是續(xù)弦。喬致庸將《朱子格言》作為其兒孫啟蒙必讀之書。他常告誡兒孫戒“驕、貪、懶”三字。并教育兒孫“唯無(wú)私才可大公，唯大公才可大器”;“氣忌燥、言忌浮、才忌露、學(xué)忌滿、知欲圓、行欲方”;“待人要豐，自奉要約”。若兒孫有過(guò)錯(cuò)，則責(zé)令跪地背誦《朱子格言》。如浪費(fèi)糧食，則命跪誦若干次“一粥一飯當(dāng)思來(lái)之不易，半絲半縷當(dāng)念物力維艱”，直到承認(rèn)錯(cuò)誤，磕頭謝罪。致庸還把親擬的對(duì)聯(lián)掛在內(nèi)宅門上，以教育其兒孫，其對(duì)聯(lián)稱：

求名求利莫求人，須求己

惜衣惜福非惜財(cái)，緣惜福

為抬高身價(jià)，喬致庸也喜好結(jié)交官府，這反映了以他為代表的晉商的封建性的一面。

喬致庸生活在封建時(shí)代，在他身上同樣有著結(jié)交官府，抬高身價(jià)之追求。喬家所結(jié)交的官員，上至皇室貴族，下至州府縣治。清光緒以來(lái)歷任蒙、疆、陜、甘的封疆大吏，本省撫、道、縣幾乎都和喬家有著交往。其做法是先由商號(hào)經(jīng)理籠絡(luò)聯(lián)系，再漸漸過(guò)渡到喬致庸財(cái)東。據(jù)說(shuō)大德通票號(hào)經(jīng)理高鈺與趙爾巽、趙爾豐私交甚厚，通過(guò)趙氏兄弟又結(jié)識(shí)了端方、張之洞等封疆大吏。

光緒年間，當(dāng)左宗棠任欽差大臣、督辦新疆軍務(wù)時(shí)，便與喬家的大德通、大德恒票號(hào)結(jié)成密切關(guān)系，他所需軍費(fèi)，多由喬家票號(hào)存取匯兌，有時(shí)軍費(fèi)急缺時(shí)則向喬家票號(hào)借支透支。當(dāng)西北安定下來(lái)，朝廷調(diào)左氏回京任軍機(jī)大臣時(shí)，路上費(fèi)用均由喬家票號(hào)經(jīng)管。恰好喬家所在地山西祁縣位于川陜往京城官道，所以左宗棠在途經(jīng)祁縣時(shí)，便特地拜訪喬致庸財(cái)東。喬致庸當(dāng)然十分欣喜，做了迎接左氏的充分準(zhǔn)備。當(dāng)左宗棠來(lái)到喬宅見到喬致庸時(shí)，直稱：“亮大哥，久仰了”，喬致庸更是受寵若驚。在喬宅敘話時(shí)，左宗棠一再表示，在西北有所作為，均仰仗亮大哥票號(hào)支持，云云。致庸也趁機(jī)請(qǐng)左宗棠為大門前百壽圖題一副對(duì)聯(lián)。左宗棠即興揮筆，所題對(duì)聯(lián)為：

損人欲以復(fù)天理

蓄道德而能文章

當(dāng)北洋大臣李鴻章組建北洋艦隊(duì)時(shí)，聞晉商富甲天下，便伸手到山西商人中募捐，喬致庸的大德通、大德恒票號(hào)便認(rèn)捐銀10萬(wàn)兩。這樣，李鴻章對(duì)喬家的這兩個(gè)票號(hào)也留下了深刻的印象。后經(jīng)票號(hào)掌柜與李鴻章幕僚斡旋，李鴻章為喬家大院題了副對(duì)聯(lián)，傳說(shuō)李鴻章寫的這副對(duì)聯(lián)是：

子孫賢，族將大

兄弟睦，家之肥

不難看出，喬致庸結(jié)交官府有其商業(yè)利益與自身需要的一面，這些都反映了喬致庸所代表的晉商封建性的方面。